‍Dans l'univers des stars hollywoodiennes, il existe mille et une façons de monétiser sa notoriété. Mais Sydney Sweeney vient de prouver qu'avec un peu d'imagination et une bonne dose d'audace marketing, on peut transformer l'eau de son bain en véritable mine d'or. L'actrice de 27 ans, révélée par la série Euphoria, a lancé en juin 2025 une collection limitée de savons fabriqués à partir... de l'eau de son propre bain. Un concept qui fait autant parler que rapporter.

Un business model qui mousse bien

En collaboration avec la marque de produits d'hygiène pour hommes Dr. Squatch, Sydney Sweeney a mis sur le marché le "Sydney's Bathwater Bliss", un savon vendu à un prix étonnamment accessible de 8 dollars (environ 7 euros). Mais ne vous y trompez pas : derrière ce tarif modeste se cache une stratégie commerciale parfaitement huilée.

Limitée à seulement 5 000 exemplaires, cette édition ultra-exclusive s'est arrachée en quelques secondes lors de son lancement le 6 juin 2025. Un succès fulgurant qui a généré instantanément 40 000 dollars de chiffre d'affaires. Certaines sources évoquent même une production totale de 8 000 unités, ce qui porterait les revenus directs à 64 000 dollars.

Mais le véritable coup de génie réside dans la spéculation qui a suivi. À peine mis en vente, ces savons se sont retrouvés sur eBay à des prix stratosphériques. Un savon entier se négocie désormais autour de 235 euros, tandis que certains exemplaires atteignent la somme vertigineuse de 1 742 euros. Plus surprenant encore : un quart de savon se vend 123 euros, et même une simple photo du produit trouve preneur à 86 euros. De quoi faire mousser les compteurs !

La stratégie marketing du désir

Pour comprendre ce phénomène, il faut remonter à octobre 2024, quand Sydney Sweeney est apparue dans une publicité pour Dr. Squatch qui a cumulé près de 40 millions de vues. Cette exposition massive a préparé le terrain pour le lancement du savon quelques mois plus tard.

La campagne promotionnelle a été menée sans budget média important et sans agence, uniquement par activation interne et buzz sur les réseaux sociaux. Un concours organisé sur Instagram a attiré près d'un million de participants pour seulement 100 savons offerts, illustrant parfaitement la frénésie autour du produit.

"C'est bizarre, mais dans le bon sens du terme," a déclaré l'actrice à propos de son initiative. Une formule qui résume parfaitement la stratégie : transformer l'insolite en désirable, et le désirable en rentable.

Un concept qui ne date pas d'hier

Sydney Sweeney n'est pas la première à capitaliser sur ce concept pour le moins inhabituel. En 2019, l'influenceuse britannique Belle Delphine avait fait sensation en vendant l'eau de son bain à 30 dollars la bouteille (d'autres sources mentionnent 11 dollars). Son stock s'était écoulé en seulement trois jours, générant un revenu total de 90 000 dollars.

Plus récemment, l'influenceuse française Ruby Nikara a poussé le concept encore plus loin en proposant son eau de bain à 1 500 euros le flacon, trois ans après Belle Delphine.

Une polémique qui fait vendre

Comme on pouvait s'y attendre, cette initiative a suscité son lot de critiques. Sur les réseaux sociaux, certains ont comparé Sydney Sweeney à une créatrice de contenu OnlyFans, tandis que d'autres ont qualifié l'idée de "dégoûtante".

Mais la polémique fait partie intégrante du plan marketing. Chaque commentaire négatif contribue à la viralité du produit et renforce sa désirabilité auprès des fans les plus dévoués. La controverse est devenue un outil de promotion aussi puissant que n'importe quelle campagne publicitaire traditionnelle.

L'économie du fantasme

Ce que révèle véritablement ce phénomène, c'est la puissance de l'économie du fantasme. En proposant aux fans un produit qui suggère une forme d'intimité avec leur idole, les célébrités transforment leur aura en produit tangible.

Pour Sydney Sweeney, cette opération représente bien plus qu'un simple coup marketing : c'est une démonstration de sa compréhension fine des mécanismes qui régissent l'économie de l'attention. En combinant rareté, intimité suggérée et prix d'entrée accessible, elle a créé les conditions parfaites d'une spéculation effrénée.

Sources:

Le Parisien (30/05/2025) : "L'actrice Sydney Sweeney lance son propre savon fabriqué à partir de l'eau usagée de son bain"

Démotivateur (2025) : "Sydney Sweeney : le savon fait avec l'eau de son bain se revend une fortune sur eBay"

Europe1 (2025) : "L'actrice Sydney Sweeney se lance dans la vente de savon infusé avec l'eau de son bain"

Instagram de Dr. Squatch (06/06/2025) : Publication officielle du lancement

BFM TV (2024) : "Une influenceuse a vendu l'eau de son bain pour 90.000 dollars"

Vanity Fair France (2025) : "Sydney Sweeney fait la promotion de savons contenant l'eau de son bain"

La Réclame (2025) : "Dr. Squatch x Sydney Sweeney : Bathwater"

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