En 2025, le luxe traverse sa première contraction depuis 2008. Plus qu’un ralentissement conjoncturel, c’est un bouleversement des comportements : nouvelles générations en quête d’expériences et de durabilité, essor de la seconde main, stratégies de réinvention des grandes maisons. Le luxe vit-il la fin d’une ère… ou une transformation inévitable ?

Louis Vuitton se lance dans le maquillage avec "La Beauté" : derrière ce rouge à lèvres à 250$, une stratégie financière pour conquérir un marché de 120 milliards d'euros avec des marges dépassant 30%.

Portés par TikTok, YouTube ou Instagram, les influenceurs culinaires réinventent la gastronomie à l’ère digitale, transformant recettes et savoir-faire artisanaux en contenus viraux. Entre tutos, ASMR, et coulisses de boulangeries, le phénomène "TikToque" démocratise la cuisine et bouleverse profondément nos habitudes alimentaires et nos façons de consommer.

À l’heure où Instagram dicte nos envies d’évasion, des destinations comme Santorin, Bali ou Dubaï subissent de plein fouet les conséquences d’un tourisme motivé par l’image : explosion immobilière, pénuries, exclusion des populations locales. Ce phénomène pousse à interroger notre rapport au voyage, entre quête d’authenticité et besoin de se montrer, dans un monde saturé de récits visuels uniformisés.

Les marques lancées par des influenceurs comme Squeezie, MrBeast ou Léna Situations mêlent marketing habile et création de valeur, en capitalisant sur une communauté déjà fidèle et engagée. Si certaines parviennent à proposer une véritable expérience ou un produit qualitatif, d'autres reposent surtout sur l’aura de leur fondateur : un modèle hybride entre innovation commerciale et stratégie d’influence.

Addison Rae, révélée sur TikTok, a opéré une transformation artistique impressionnante en s'imposant comme une figure montante de la pop alternative avec un premier album salué pour sa cohérence et sa direction visuelle audacieuse. Grâce à des collaborations prestigieuses et une stratégie de rebranding maîtrisée, elle dépasse son statut d’influenceuse pour incarner une nouvelle génération d’artistes issues du numérique.